在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)形象已不再是僅僅是知名度或品牌標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，它更像是一種特有的戰(zhàn)略資產(chǎn)，作為企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的集中舞臺(tái)演方式。白玉、王基建教授主編的《企業(yè)形象策劃》（武漢理工大學(xué)出版社出版）是一，從理論和實(shí)操兩個(gè)層面對(duì)這一復(fù)雜系統(tǒng)的研究界展開細(xì)致的考察范式提出的深刻討論\